{"id":2448,"date":"2026-06-16T11:46:07","date_gmt":"2026-06-16T09:46:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rh-itsec.de\/blog\/?p=2448"},"modified":"2026-06-16T12:03:27","modified_gmt":"2026-06-16T10:03:27","slug":"ea-advertising-electronic-arts-macht-seine-spiele-zur-werbeplattform","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rh-itsec.de\/blog\/ea-advertising-electronic-arts-macht-seine-spiele-zur-werbeplattform\/","title":{"rendered":"EA Advertising: Electronic Arts macht seine Spiele zur Werbeplattform"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Electronic Arts baut sein Werbegesch\u00e4ft deutlich aus. Mit <strong>EA Advertising<\/strong> startet der Publisher eine eigene Plattform, \u00fcber die Marken k\u00fcnftig st\u00e4rker in EA-Spiele integriert werden sollen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei geht es nicht nur um klassische Werbung am Bildschirmrand. EA m\u00f6chte Marken vielmehr direkt in digitale Spielwelten integrieren, beispielsweise \u00fcber Stadionbanden, Trikots, Challenges, Belohnungen, Broadcast-Overlays oder sogar eigene spielbare Inhalte.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist EA Advertising?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">EA Advertising ist eine neue Werbeplattform von Electronic Arts. \u00dcber sie sollen Marken Zugang zu den gro\u00dfen EA-Franchises bekommen. Im Fokus stehen insbesondere Sportspiele wie <strong>EA Sports FC, Madden NFL, EA Sports College Football und EA Sports NHL<\/strong>. Aber auch andere Spielwelten wie The Sims oder Skate werden als m\u00f6gliche Umfelder genannt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Idee dahinter: Werbung soll nicht wie ein klassischer Spot vor oder nach dem Spiel wirken, sondern m\u00f6glichst nahtlos in die Spielwelt integriert werden. Bei einem Fu\u00dfballspiel k\u00f6nnen dies digitale Banden, gesponserte Wiederholungen oder Trikots sein. In \u201eThe Sims\u201d k\u00f6nnen es Kleidungsst\u00fccke, M\u00f6bel oder Accessoires sein. Beim College Football kann daraus sogar ein eigenes Team- oder Stadionkonzept entstehen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Werbeformen plant EA?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">EA Advertising umfasst mehrere Bereiche. Besonders relevant sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>In-Game-Integrationen:<\/strong> Marken k\u00f6nnen direkt in Spielinhalte eingebunden werden. Dazu z\u00e4hlen gebrandete Challenges, besondere Belohnungen, Ultimate-Team-Inhalte, Vanity-Items, Trikots, Kleidungsst\u00fccke oder digitale Objekte.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>In-Game-Media:<\/strong> EA will auch klassische Werbefl\u00e4chen im Spiel st\u00e4rker vermarkten. Dazu geh\u00f6ren digitale Banden, Scoreboards, gesponserte Replays, Broadcast-Overlays oder Videoeinblendungen innerhalb einer sporttypischen Pr\u00e4sentation.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Live-Events und Community-Aktionen:<\/strong> Marken sollen nicht nur im Spiel selbst sichtbar sein, sondern auch rund um Events, Creator-Kampagnen, soziale Medien und reale Fan-Erlebnisse.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Messung und Targeting:<\/strong> EA will Werbekampagnen messbar machen. Daf\u00fcr setzt das Unternehmen auf eigene Werbetechnik, ein propriet\u00e4res Ad-Server-System und ein SDK f\u00fcr die Frostbite-Engine. Au\u00dferdem sollen Impressionen nach Branchenstandards gemessen werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum gerade EA Sports im Mittelpunkt steht<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist wenig \u00fcberraschend, dass EA vor allem bei Sportspielen ansetzt. Schlie\u00dflich geh\u00f6rt Werbung im realen Sport auch zur Kulisse. Bandenwerbung, Sponsorenlogos, TV-Overlays und Markenpartnerschaften sind dort normal. Wenn solche Elemente in einem Fu\u00dfball- oder Footballspiel auftauchen, wirkt das Spiel dadurch sogar realistischer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vermutlich ist genau das EAs st\u00e4rkstes Argument: Werbung in einem virtuellen Stadion st\u00f6rt weniger als ein Pop-up in einem Rollenspiel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trotzdem gibt es einen entscheidenden Unterschied. F\u00fcr viele dieser Spiele zahlen Spieler bereits den vollen Preis. Oft gibt es zus\u00e4tzlich Mikrotransaktionen, Ultimate-Team-Mechaniken, Battle-Passes oder andere Monetarisierungsmodelle. Wenn nun auch noch mehr Werbung eingebaut wird, kann schnell der Eindruck entstehen, dass die Spieler mehrfach zur Kasse gebeten werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Erste Marken sind bereits dabei<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">EA nennt bereits mehrere Marken, die in verschiedenen Spielen oder Kampagnen integriert wurden. Dazu geh\u00f6ren beispielsweise <strong>Visa<\/strong>, <strong>Lowe\u2019s<\/strong>, <strong>Red Bull<\/strong>, <strong>Xfinity<\/strong>, <strong>Peacock<\/strong> und <strong>Mountain Dew<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beispiele zeigen, wohin die Reise geht: Red Bull war in EA Sports FC unter anderem mit gebrandeten Objectives, Team-Kits und Athleten-Kooperationen vertreten. Lowe\u2019s wurde in EA Sports FC, Madden NFL und College Football \u00fcber Ultimate-Team-Challenges und gebrandete Inhalte integriert. In EA Sports College Football 26 erhielt Mountain Dew sogar eine eigene spielbare Team-Erfahrung mit Stadion, Maskottchen und Belohnungssystem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Electronic Arts baut sein Werbegesch\u00e4ft deutlich aus. Mit EA Advertising startet der Publisher eine eigene Plattform, \u00fcber die Marken k\u00fcnftig st\u00e4rker in EA-Spiele integriert werden sollen. Dabei geht es nicht nur um klassische Werbung am Bildschirmrand. 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